브랜드 아이덴티티
동양서예협회의 브랜드 아이덴티티는 수천 년의 서예 전통과 현대적 감각이 조화롭게 어우러진 철학을 담고 있습니다. 붓과 먹의 정신을 이어받아 현대 사회에서 동양 서예의 아름다움과 깊이를 전달합니다.
유산과 전통
동양 예술의 오랜 정신과 가치를 계승하며, 한·중·일 서예의 풍부한 문화적 유산을 존중합니다. 과거의 지혜를 오늘에 되살립니다.
창조적 혁신
전통 서예의 현대적 재해석과 실험적 시도를 통해 새로운 예술 언어를 창조합니다. 경계를 넘어선 표현에 도전합니다.
조화와 균형
전통과 현대, 동양과 서양, 정신과 기술의 균형 있는 융합을 추구합니다. 대립이 아닌 조화 속에서 새로운 가치를 발견합니다.
예술적 탁월함
세심한 붓놀림부터 작품의 구성까지, 모든 단계에서 최고의 예술적 완성도와 전문성을 추구합니다. 타협 없는 품질을 약속합니다.
문화적 유산
동아시아 서예와 문화예술을 보존하고 계승하며 미래 세대를 위한 문화적 다리를 놓습니다. 형태뿐 아니라 정신까지 전합니다.
글로벌 비전
국경과 언어를 초월하여 세계와 소통하는 열린 예술 정신을 지향합니다. 동양 서예의 정수를 전 세계에 알립니다.
로고 아이덴티티
동양서예협회의 로고는 철학, 역사, 미학이 어우러진 시각적 정체성입니다. 매 획에는 의미가 담겨 있으며, 서예의 본질적 아름다움을 현대적으로 해석했습니다.
로고 주요 요소
- 자연스러운 붓 획: 서예가의 붓놀림이 느껴지는 브러시 스트로크 캘리그래피로 전통적 서예의 정수를 표현
- 여백의 미: 동양 예술의 핵심 철학인 '여백'을 로고에 적용하여 숨쉬는 공간감 창출
- 대칭적 균형: 상하 대칭의 잎사귀 모티프로 자연과 조화, 성장의 상징성 부여
- 서체의 대비: 캘리그래피와 현대적 산세리프 서체의 조합으로 전통과 현대의 공존 표현
타이포그래피 계층 구조
- 메인 로고타입: 손글씨 스타일의 'Oriental Calligraphy'는 동양 서예의 유연함과 예술성을 강조
- 서브 태그라인: 모던한 산세리프체의 'WHERE TRADITION FLOWS CONTEMPORARY'로 현대적 메시지 전달
- 대비와 조화: 두 서체의 의도적 대비를 통해 전통과 현대가 공존하는 브랜드 가치 표현
- 시각적 리듬감: 서체 크기와 두께의 다양성으로 시선의 흐름과 계층적 중요도 구현
시각적 균형과 조화
- 상하 대칭: 잎사귀 모티프의 상하 배치로 균형과 안정감 제공
- 중앙 정렬: 모든 텍스트 요소의 중앙 정렬로 고전적이고 격식 있는 구조 형성
- 시각적 호흡: 구성 요소 사이의 여백을 통해 로고가 '숨쉬는' 느낌 구현
- 미학적 비율: 황금비율을 응용한 요소 간 간격 설정으로 자연스러운 시각적 조화 구현
여백 활용 (Clear Space)
- 최소 여백 확보: 로고 높이의 1/3 이상의 여백을 모든 방향에서 확보하여 시각적 완충 제공
- 시각적 순수성: 다른 그래픽 요소나 텍스트가 로고의 인식을 방해하지 않도록 보호 영역 설정
- 내부 공간 조절: 텍스트와 잎사귀 모티프 사이의 간격을 통해 '숨'이 느껴지는 공간 구성
- 절대 최소 여백: 어떤 상황에서도 로고 주변 20px 이상의 여백 유지 필수
컬러 적용 가이드라인
- 주요 색상: Traditional Ink Black(#1a1a1a)와 Rice Paper White(#f5f5f0)를 기본으로 사용
- 보조 색상: 특별한 경우 Celadon Green(#88A891) 사용 가능
- 배경별 조정: 어두운 배경에는 흰색 로고, 밝은 배경에는 검정 로고를 사용하여 최적의 가독성 확보
- 단일 색상 원칙: 그라데이션이나 다중 색상 적용은 지양하고 단일 색상 사용을 원칙으로 함
크기 규정 (Size Specifications)
- 디지털 최소 크기: 너비 120px / 높이 80px 이상으로 사용하여 가독성 보장
- 인쇄물 최소 크기: 너비 30mm / 높이 20mm 이상 적용으로 디테일 보존
- 대형 출력물: 비율을 정확히 유지하며 해상도 저하 없이 확대 사용
- 응용 매체별 규정: 웹, 인쇄물, 사인물 등 매체 특성에 맞는 최적화된 크기 가이드라인 준수
로고 사용 권장사항 (Do's)
- 원본 비율을 항상 정확히 유지하기
- 지정된 브랜드 컬러만 사용하기
- 모든 방향에서 충분한 여백 확보하기
- 배경과 최적의 대비를 이루는 버전 선택하기
- 고해상도 원본 파일 형식(SVG, AI) 활용하기
- 매체별 권장 최소 크기 준수하기
로고 사용 금지사항 (Don'ts)
- 로고 비율 왜곡하거나 임의로 변경하지 않기
- 지정되지 않은 컬러나 그라데이션 적용하지 않기
- 복잡한 이미지나 패턴 위에 직접 배치하지 않기
- 로고 회전하거나 기울이지 않기
- 그림자, 윤곽선, 광택 등의 효과 추가하지 않기
- 로고 구성 요소의 위치나 크기 임의 변경하지 않기
컬러 팔레트
동양서예협회의 컬러 팔레트는 동아시아 예술의 전통적 재료와 자연에서 영감을 받았습니다. 깊은 먹색부터 종이의 따스함까지, 각 색상은 서예의 역사와 정신을 담고 있습니다.
주요 컬러
#1a1a1a
#f5f5f0
#88A891
#9B4444
#707070
#B7C4B7
#363636
#09f557
#ffcc00
#c14af2
#275eea
#af2626
메뉴 컬러
뉴트럴 컬러
#ffffff
#f7f7fb
#f3f3f3
#9d9d9d
#696969
#363636
#232323
#070707
주요 컬러 활용
- Traditional Ink Black: 기본 배경, 밝은 텍스트, 여백 강조에 활용
- Rice Paper White: 로고, 주요 헤딩, 중요 텍스트에 사용
- Celadon Green: 액센트, 버튼, 하이라이트, 포인트 요소에 적용
- Terra Red: 경고, 중요 알림, 특별한 강조가 필요한 요소에 사용
뉴트럴 컬러 활용
- Neutral 100~300: 배경, 카드, 구분선, 여백에 활용
- Neutral 400~500: 본문 텍스트, 부가 정보, 아이콘에 적용
- Neutral 600~800: 헤딩, 강조 텍스트, 중요 UI 요소에 사용
- 계층적 적용: 정보의 중요도에 따라 명도 차이를 둔 단계적 적용
컬러 조합 원칙
- 대비와 가독성: 텍스트와 배경 간 충분한 대비로 WCAG 2.1 AA 기준 준수
- 조화로운 조합: 최대 3개의 주요 컬러를 한 화면에서 조화롭게 사용
- 의미적 일관성: 동일한 기능과 상태는 항상 같은 색상으로 표현
- 문화적 맥락: 동아시아 예술의 색채 미학을 고려한 색상 활용
태그라인
이 태그라인은 동양서예협회의 핵심 철학을 담고 있습니다. 수천 년의 전통이 현대적 흐름 속에서 자연스럽게 이어지는 모습을 '흐름(Flow)'이라는 동적 표현으로 형상화했습니다. 서예의 붓 획처럼 과거와 현재, 미래를 하나로 잇는 메시지입니다.
공식 문서 활용
- 레터헤드: 공문서 상단 로고 하단에 정렬하여 배치
- 명함: 로고와 함께 명함 전면 하단 또는 후면 중앙에 배치
- 이메일 서명: 로고 아래 작은 크기로 일관되게 사용
- 프레스 릴리스: 첫 페이지 헤더 영역에 반드시 포함
디지털 미디어 적용
- 웹사이트 헤더: 랜딩 페이지 히어로 섹션에 강조하여 표시
- 소셜 미디어: 프로필 소개와 주요 캠페인 이미지에 통합
- 디지털 광고: 브랜드 메시지의 마무리로 활용
- 프레젠테이션: 타이틀 슬라이드와 엔딩 슬라이드에 포함
디자인 가이드라인
- 여백 규정: 로고와 최소 20px(또는 로고 높이의 1/3) 간격 유지
- 비율: 텍스트 크기는 로고의 1/3 이하로 설정
- 서체: Brandon Grotesque 또는 Montserrat 산세리프체 사용
- 컬러: 로고와 동일한 색상 사용, 배경에 따라 흰색/검정 전환
슬로건
이 슬로건은 서예를 단순한 예술 형식을 넘어 삶의 철학으로 확장합니다. 매 붓 획(Stroke)이 예술성을 담고 있듯, 우리 삶의 모든 순간과 행동에도 예술적 의미와 아름다움이 깃들어 있음을 표현합니다. 삶과 예술의 경계를 허무는 메시지입니다.
마케팅 활용
- SNS 캠페인: 해시태그(#ArtistryInEveryStroke)와 함께 활용
- 광고 카피: 주요 광고의 헤드라인이나 클로징 메시지로 사용
- 프로모션 이벤트: 시즌별 마케팅 캠페인의 핵심 메시지로 활용
- 브랜드 스토리텔링: 콘텐츠 마케팅의 일관된 주제로 발전
제품 및 서비스 적용
- 제품 패키지: 고급 서예 용품 패키지의 디자인 요소로 통합
- 교육 프로그램: 워크샵과 강좌의 주제로 활용
- 공간 디자인: 전시장, 교실, 스튜디오의 벽면 그래픽으로 적용
- 기념품 및 굿즈: 티셔츠, 토트백, 문구류 등의 디자인 포인트
다국어 및 지역 적용
- 한국어: "삶의 모든 획에 예술을 담다"
- 중국어: "笔墨人生，艺术常在"
- 일본어: "人生の一筆一筆に芸術を込めて"
- 지역별 변형: 문화적 맥락에 맞게 의미를 유지하며 지역화
